Un sitio multiidioma mal montado genera contenido duplicado, tráfico mezclado y conversiones bajas. La base es arquitectura + hreflang + calidad de texto.
Estrategia de URLs
- Subdirectorio (/es/, /en/) suele ser la mejor relación coste–SEO para dominios nuevos.
- Subdominio si equipos/marketing muy separados.
- ccTLD (.es, .mx) si el negocio es fuertemente por país y el presupuesto lo permite.
hreflang que funciona
- Bidireccional y con x-default.
- Cada URL declara todos los idiomas, incluida la propia.
- Sitemap alternates o head HTML; no solo uno de los dos si el sitio es grande.
- Sin códigos de país inválidos (es-ES ≠ es) salvo que sea correcto.
Contenido localizado, no traducido a medias
Unidades, moneda, ejemplos de casos, dirección de negocio y tono deben sentirse locales. Un MTPE (máquina + revisión humana) funciona en muchos contextos; el literalismo no.
Errores fatales
- Redirigir por IP sin opción de elegir idioma.
- Geobloqueo agresivo que impide Googlebot rastrear.
- hreflang apuntando a redirecciones 3xx.
- Traducir solo el menú y dejar el artículo en un idioma.
Valida en Search Console (Rendimiento filtrado por URL) y con un checker de hreflang tras cada release de plantilla.
